Article de Patrick Garcia du 2/2/2015 : http://www.caradisiac.com/Kadjar-est-une-dynastie-iranienne-avant-d-etre-une-Renault-100

Kadjar est une dynastie iranienne avant d'être une Renault par Patrick Garcia le 2/2/2015

"Renault a récemment lancé une énorme campagne média qui va nous amener au dévoilement du futur SUV du segment C de la marque. La première étape de cette campagne fut la révélation de son nom de baptême : Kadjar. Un nom comme un autre justifié par quelques circonvolutions marketing mais qui désigne avant tout cela une dynastie qui dirigea l'Iran jusqu'en 1925. Étonnant mais, surtout, pas du tout indiqué dans le communiqué.

Pour justifier l'appellation Kadjar, Renault nous sert un laïus teinté d'un trop plein de jus de cerveau qui ressemble à ça :

« KADJAR est un nom masculin construit autour de KAD- et –JAR. KAD- s’inspire directement de « quad », véhicule à quatre roues tout-chemin alors que –JAR rappelle à la fois les mots « agile » et « jaillir ». La sonorité et l’orthographe de KADJAR sont teintées d’exotisme, invitant ainsi l’aventure et la découverte de nouveaux horizons.
Avec une attaque en « K » qui évoque la robustesse, KADJAR s’inscrit de manière naturelle dans l’univers des crossovers de la marque Renault, aux côtés de Captur et de Koleos »

Passons là dessus, nous sommes habitués à ce genre de discours fomenté dans des brainstormings fiévreux, et attardons-nous sur ce nom Kadjar. Une recherche internet rapide vous fera découvrir que Kadjar désigne, avant une Renault, une dynastie d'origine turkmène (de langue turque) qui a régné sur l'Iran de 1786 à 1925. Et de ça, aucune mention n'est faite dans le communiqué, ce qui pourrait être mal interprété. Soit ils le savaient mais n'ont pas voulu le mettre en lumière, auquel cas on se demande pourquoi ils ont conservé ce nom ? Soit ils ne la savaient pas et on se demande si ça n'est pas plus grave encore ? Ce serait comme appeler un véhicule Bonaparte et expliquer qu'il s'agit de la contraction de Bonne et Appartement pour montrer qu'on y est bien à l'intérieur.

Terminons sur une note légère et sachez que Kadjar qui s'écrivait également Qâjâr signifiait en turc « qui marche rapidement ». Une définition qui, pour un responsable en communication et marketing, aurait fait plus de sens encore que Quad, Agile et Jaillir, non ? Après l'épisode Eolab en pleine épidémie Ebola ou Koleos signifiant en grec couille ou vagin selon les étymologies, on est en droit de penser que chez Renault, les choix d'appellation ne sont pas toujours heureux."  

Patrick Garcia publié le 2/2/2015 sur caradisiac.com